牡丹花一直是重庆垫江旅游的金字招牌，依托这一优质旅游资源，垫江逐步形成独具特色的优质观光旅游目的地品牌。

不过，当前已迈入全民旅游时代，游客需求不断升级，供给市场表现出强大的综合性，旅游业转型也成为当务之急。全域旅游发展思路受到高度重视，这个集休闲、观光、度假三位一体的复合型旅游业态更能适应时代的变化需求。

在这一背景下，近年来，垫江旅游也逐步走上了转型之路：在明确并提出打造重庆休闲旅游目的地的目标后，通过“旅游+”的模式，积极促进旅游与其他产业融合，朝着产业链条全域化的模式积极转变。

如今，垫江已交出一份亮眼的答卷，据统计，今年牡丹文化节期间，垫江共接待游客127万人次，同比增长18.3%，其中过夜游客36.5万人次，同比增长28.3%;实现旅游总收入8.91亿元，同比增长278.9%。

旅游+农业“3+2”体系建设美丽乡村

垫江气候宜人，地势平坦，又有悠久的农耕历史，在农业资源上优势突出。如何将农业优势转化成更具吸金能力的休闲农业并最终促成乡村旅游的发展，也成为垫江旅游发展需解决的重要突破点。

经分析研究，垫江确立“3+2”的发展体系：“3”意指建重庆粮仓、都市菜园、花果之乡，“2”则寓指农产品的加工以及劳务经济。

垫江计划发展优质水稻20万亩、优质小麦20万亩、优质杂粮20万亩、水稻制种3万亩，通过提高土地产出，提高产业附加值，让垫江成为名副其实的“粮仓”。垫江也将进一步发挥距离市区较近的地理优势，建设蔬菜、生猪、家禽、水产四大基地，打造都市菜园。

同时，垫江还将重点打造“花果之乡”，建设花卉苗木、垫江白柚、优质柑橘、设施水果四大基地，打造“五花(牡丹花、樱花、李子花、柚花、荷花)五园(花园、果园、菜园、家园、乐园)”。

美丽乡村雏形初现，垫江也将以此为依托，进一步深化发展乡村旅游。

接下来，垫江将全面升级全县乡村旅游点，争创重庆市乡村旅游示范点2个，建设10个特色旅游村，将乡村风光与农业种植园区融入乡村休闲体验项目，设计各类原乡风情的乡村游，发展特色乡村休闲旅游。

垫江农旅融合发展目标明确：在未来，垫江将创建一批特色农业产业基地、高科技农业园区、生态水果采摘体验区、渔业旅游基地、郊野生态示范农庄和农家客栈等，整合形成系列乡村度假旅游基地，开展乡村休闲游、观光农业游、田园农耕游、采摘体验游等系列特色旅游。

旅游+养生十大项目示范健康旅游

养生旅游建立在自然生态、人文环境、保健体验的基础上，结合观赏、品尝、休闲、游乐、康体等多样形式，以达到延年益寿、强身健体、修身养性等目的的新兴旅游方式。

而随着人口结构老龄化与亚健康现象的日渐显著，人们对健康养生的需求成为旅游市场主流趋势与时代发展热点，养生旅游的价值也因此进一步凸显。

垫江紧跟这一发展趋势，并结合自身优势科学发展稳步推进。

垫江从两方面开展实施布局，一方面全面打造养生植物栽培、养生食品制作、药膳药酒、滋补膏汤、保健按摩、民间医药等十个项目，建设乡村养生健康旅游精品示范;另一方面，选择环境、文化条件较好的乡村，建设乡村养生文化基地，将健康服务需求与体育、娱乐、传媒等内容结合，开展养生书法、绘画、音乐、雕塑、陶艺、棋艺等参与体验旅游项目。

旅游+文化乡镇联动建民俗体验区

更为具体的建设工作也依次铺开。

垫江以现有条件较好的养生旅游项目，如新民铁皮石斛种植园、长龙半夏种植园、牡丹园等为基础，筹资改造设施条件，营造有特色的乡村养生小品。

在牡丹湖至明月山、新民、迎凤湖国家湿地公园等地建设乡村中医养老康复区，开展以中医为特色的养老康复服务。

在长寿湖湿地自然保护区，建设国际生态保健休闲度假区，以千月湾旅游项目为引导，开展湿地中医药保健休闲服务。

加快推进明月山温泉、五洞盐温泉等温泉旅游项目的开发建设，打造特色温泉养生旅游项目等。

近年来，旅游业市场也面临诸多转型调整，游客的消费习惯与出行方式正发生飞速变化，人们需要更深刻、更多样化的旅游体验与感觉，这也意味着文旅融合的市场需求在不断增大。

垫江不断挖掘自身文化特质，打造特色文化旅游。其中，“民俗体验片区”以分州古城为核心，包括鹤游、白家、坪山、三溪4个乡镇的部分区域，开发古寨观光、古城探秘体验及古城文化汇演等旅游项目，打造成西南著名的古城文化体验地，凸显垫江“千年古县”的历史底蕴。

“山地养生度假片区”以宝鼎山的生态环境和佛教文化为核心资源，涵盖高安、永安、杠家、沙河等乡镇的部分区域，更依托宝鼎山森林公园、宝鼎寺等打造集森林养生、避暑度假、佛家文化体验于一体的综合休闲度假项目。

“农耕文化体验片区”主要包括曹回、周嘉、永安、普顺等乡镇的部分区域，以田园风光为依托，充分利用田园、农户、传统农业生产方式、农村生产生活方式，以丘陵地形为景观骨架，形成多层次、多梯田的种植景观，打造展示农耕文化、农耕体验、农业知识科普的农耕文化体验片区。

旅游+综合打造首个牡丹文化旅游城

全域旅游是一场具有深远意义的变革，产业深度融合的落脚点还是要实现从单一景区(点)建设和管理到综合目的地统筹发展的转变，实行公共服务一体化，旅游监管全覆盖，实现产品营销与目的地推广的有效结合。

“十三五”期间，垫江也将通过牡丹文化旅游城全面试水“旅游+综合”的项目建设。

这一项目位于牡丹湖明月大道以西、垫江县城至钟嘴寨上山公路以南，将按照国家4A级景区标准打造，总投资额超过20亿元，占地面积约2780亩，包括牡丹文化商业街、百家大院、牡丹文化广场、牡丹文化长廊及牡丹文化公园等项目，最终将建成一个集旅游接待、文化体验、休闲娱乐、养生养老、生态居住等功能于一体的旅游综合体，预计3年内初具规模，5年内建成并投入运营。

近几年来，垫江也在发展中积极尝试对综合目的地的建设。目前，全县已发展旅游商品企业十余家，星级饭店、商务酒店、度假村等260余家等。2015年，垫江实现游客数量178万人次，旅游产值4.8亿元。初步形成了山水牡丹生态观光、现代农业休闲体验、田园休闲度假、民俗文化体验和农事节庆体验等五大休闲农业与乡村旅游产品体系。

为实现重庆休闲旅游目的地这一目标，垫江也早已规划出细致的发展目标：到2020年底，垫江县接待游客突破400万人次，年均递增约17.4%，其中市外游客超过80万人次;县内旅游业总收入突破20亿元，年均增长约为25.8%。

垫江正朝着全域旅游的美好蓝图稳步前进。